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今年瑞士手表卖得好不好?

【摘要】:
瑞士钟表工业联合会(FHS)发布了2019年上半年的瑞士钟表行业报告。其披露的数据显示,在2019年的上半年,瑞士表的出货量增长了1.4%,超过106亿瑞郎。

瑞士钟表业上半年搞得怎样?

 

瑞士钟表工业联合会(FHS)发布了2019年上半年的瑞士钟表行业报告。其披露的数据显示,在2019年的上半年,瑞士表的出货量增长了1.4%,超过106亿瑞郎。

 

 

在经过2017、2018年两年的快速增长后,瑞士钟表的出货量增速放缓了,这也跟整个奢侈品行业的趋势是一致的。2000年,瑞表的出货量接近3千万只,到了2019年,已经下降到了2千3百万只。因此,分析师对该行业的未来保持了谨慎态度。

 

 

市场划分的变化也值得注意。瑞表在高端市场仍占主导地位,但在入门级市场上面临着来自智能手表的巨大压力,越来越难以支撑。专家预测,到2019年,仅苹果智能表的销量就将超过整个瑞士钟表业的销量。从价格也可以看出此趋势:2000年,瑞表的平均价格为312瑞郎;2019年,平均价格已经去到1,000瑞郎。其重心很明显在往中高端市场转移。(当然通胀亦有一定影响)

 

 

在地区方面,亚洲和美洲市场业绩增长最快,欧洲市场持平,非洲和大洋洲则是下跌。按市场体量排名,前六名分别是:中国香港,美国,中国大陆,日本,英国和新加坡。

 

历峰集团搞得比斯沃琪集团好?

 

前天,瑞士钟表业的两大巨头斯沃琪集团(拥有浪琴、欧米茄、宝玑、宝珀等品牌)和历峰集团(拥有万国、沛纳海、朗格、江诗丹顿等品牌)都发布了2019年至今的经营报告。斯沃琪集团业绩下降,历峰集团却在上升。

 

斯沃琪集团的报告显示,按照固定汇率计算,2019年上半年集团的净销售额为40.78亿瑞士法郎,下降3.7%;按当前汇率计算,则是下降4.4%。整体的经营业绩下降13%,达到5.47亿瑞士法郎。净收入也受到销售下降的影响。

 

 

对此,斯沃琪集团表示,业绩的下降是因为他们“大力打击整治灰色市场”,“限制向灰色市场供货”。因此,他们仍对2019年的未来业绩保持乐观态度。

 

 

而历峰集团则与之相反。历峰公布了2019年第一季度的业绩报告(与斯沃琪不同,历峰的第一个财年是从4月1日开始计算)。报告系显示,2019年第一季度,历峰集团的总销售额按固定汇率计算增长了14%。

 

 

中国市场的给力是一个很大的原因。由于中国对奢侈品税收的减少,以及海关对入境旅客实行更严格的检查(参考这个月初的境外购表被抓的新闻),中国市场的销售量增加了。带动了整个亚洲市场增长了10%。

 

 

电子商务上,历峰集团也很给力。旗下的电商平台,如YNAP、Watchfinder等销售额增长迅速,上涨了50%,达到6.48亿欧元,几乎相当于整个美洲的6.98亿欧元的销售额。

 

不过就品牌来看,朗格、江诗丹顿等高端制表品牌业绩略有下降,整体的上升主要还是得益于卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌。

 

本文来源自万表网