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劳力士有什么好?

【摘要】:
很多人都有一个疑问:“劳力士到底有什么好?”

很多人都有一个疑问:

 

“劳力士到底有什么好?”

 

 

这应该也是很多表友的困惑。

 

质疑的理由,总结起来是:“劳力士都是基本款,没有复杂技术,某些部件(如水鬼的夜光珠)也容易损坏,没有传说中那么坚固耐用。只在营销炒作方面比较突出。”

 

 

这段话,部分是正确的。但不足以完全解释劳力士的火爆。

 

劳力士到底有什么好?

 

产品

 

关于劳力士的产品质量,圈内流传着一个段子:

 

“劳力士是奢华手表里最精准耐用的,是精准耐用的手表里最奢华的。”

 

足以看出,劳力士的质量口碑主要体现在2个方面:精准和耐用。

 

 

劳力士的超级天文台认证,将走时日差控制在2秒以内,在同价位的手表中很难找到更准的,此为“精准”;

 

 

在制作机芯时,劳力士不做多余的打磨装饰和复杂功能,专注于机芯的耐久性、稳定性,这种实用主义的作风,以及独特的蚝式表壳结构(曾创造过世界防水记录),使得劳力士的耐久度普遍很高,此为“耐用”;

 

 

在同价位的手表中,劳力士在这2点做得即使不是最好,也必定是最好的之一。

 

劳力士之所以能做到这一点,离不开它独特的供应链掌握能力。劳力士的零配件几乎做到全部自产,甚至拥有自己的炼金厂和炼钢厂,还拥有矿物开采权——当然,最后一条是圈内传闻,真假自辨。

 

 

在如此强大的供应链支持下,劳力士所使用的材料都是最顶级的,例如闻名遐迩的904L钢材。同时,劳力士的生产配方及流程也做到极致保密,堪称是印钞厂级别,没有竞争对手能够轻易模仿。

 

 

除此之外,劳力士还拥有自己的实验室,研究团队中甚至还有化学家和地质学家,连生产线的润滑油、钻石的纯度、黄金的配比都是自己研制。

 

 

劳力士的研发和制造能力之强,已经超出了一个普通的手表品牌的范畴,更像是一个小王国。

 

 

强大的研发制作能力,且专注于一个方向,使得劳力士在“精准”“耐用”这2点上做到了登峰造极。

 

除此之外,劳力士在设计风格上,也采用了一种看似很“笨”,实则很聪明的做法:那就是极度保守。

 

成立百年来,劳力士的外形差不多没有变过;劳力士各个系列之间的外形也几乎没有差别(切里尼系列除外)。

 

 

同时,劳力士坚持只做基本款,不做陀飞轮等高端复杂功能(以劳力士的研发制作实力,要是做复杂功能,肯定也是顶尖)。

 

 

不同时期、不同系列的手表,几乎都长一个样,都是简简单单的基础款,仅在细节上不断突破——这种事也只有劳力士敢做。

 

 

短期来看,这种保守作风会让劳力士损失一部分顾客,比如喜欢背透的、喜欢陀飞轮的、喜欢方形表壳的……这部分的顾客,肯定不会买劳力士。

 

但一旦坚持几十年,就会形成独一无二的品牌风格,赋予了区别于其他竞品的价值,让人一看就知道:“这是劳力士。”

 

 

超强的质量、放弃短期利益的保守的设计,铸就了劳力士独一无二的产品风格。

 

但劳力士成功的原因并不只有这一点。举例而言,精工集团也拥有同样强悍的研发制造能力,每个手表的零部件都能自产,一个集团的产业完善度就能匹敌一个国家的钟表业。而且,精工集团的手表也以精准和耐用著称,风格相当稳定,同价位比拼内功,并不一定输给劳力士。

 

精工集团的作品:GS

 

但是,在消费者心中,精工仍然比不上劳力士。这就涉及到了我们接下来要谈的内容。

 

历史

 

一个手表品牌,要想在行业内真正获得尊重,必须要有足够辉煌和长远的历史文化。反例就是里查德米尔,虽然靠着营销手段火爆一时,但很多圈内人都不以为然。

 

里查德米尔

 

劳力士恰好在近现代钟表史中扮演了重要的角色。

 

在早期,天文台测试一般用于大型精密计时器,劳力士是最早参加天文台测试的手表品牌。

 

待瑞士天文台认证标准建立后,劳力士也一直连霸每年最多天文台认证的宝座。

 

“精准”的名号,劳力士几乎保持了近百年。

 

 

劳力士又一次成名,是在1926年,被人佩戴着横渡英吉利海峡,革新了时人的观念:“原来手表的防水可以这么强!”

 

横渡海峡令劳力士名声大噪

 

从此以后,劳力士防水性能超强的蚝式表壳深入人心。

 

“耐用”的名号,劳力士也保持了近百年。

 

 

得益于这种品质,劳力士的老表即使经过几十年的岁月侵袭,也能保持着相当良好的品相甚至精准度,这是其他品牌很难做到的。

 

玩古董表的玩家都知道,这一点有多么重要。劳力士的古董表多年来雄霸各大拍卖会的榜单,均得益于此。

 

 

如果劳力士一直这么走下去,会成为一个著名的手表品牌,但不一定是最著名的手表品牌。

 

转机发生在上世纪70年代。那时精工用石英表吊打了所有瑞士手表。在石英危机中,很多瑞士品牌迷失了方向,陷入低谷。比如欧米茄为了求生,就推出过粗糙的石英表,这一类举动大大降低了品牌价值。

 

欧米茄

 

石英危机后,很多知名钟表品牌都陷入破产,被大集团收购。大集团主导下,手表的原有品牌理念必然会让位给当前的利润,比如改变风格,降低定价,移走生产线等。浪琴就是这样没落的。

 

浪琴

 

与之形成鲜明对比的是,由于有强大的后台支撑,劳力士在石英危机中守住了底线,一直保持着独立自主,还诞生了3035,3135等经典机芯,其中的3135由于质量出众,被称为“自动机芯之王”。

 

劳力士3135机芯

 

当竞争对手哀鸿遍野时,劳力士完成了坚守+逆袭的操作,显得格外耀眼。从此,劳脱颖而出,将原来的竞争对手(如欧米茄等)甩在了身后,成为了世界上最著名的手表品牌。

 

 

一个品牌的成功,固然离不开自我的奋斗,但也要考虑到,历史的行程。

 

营销

 

手表品牌的历史决定了它是否能赢得圈内的尊重,但要赢得圈外人的喜爱,还要靠营销。

 

一直以来,劳力士都会赞助各项体育赛事和文化事业,比如高尔夫、网球、赛车、奥斯卡等,这些运动的参与者都是比较富裕的阶层,但观众也囊括了普罗大众,使得劳力士树立了高端的品牌形象和知名度。

 

老虎伍兹

 

另一方面,由于名气大、质量好,很多名人都佩戴劳力士,比如丘吉尔、艾森豪威尔、卡斯特罗、马丁路德金、猫王、乔丹、“007”……等等,增加了劳的知名度。

 

卡斯特罗爱戴劳力士

 

但这还不够,欧米茄、浪琴等品牌也赞助了许多赛事,也被不少名人戴过,但为何名气仍不如劳力士?

 

营销水平是一个重要原因,说直白点,就是劳力士更会炒作。举个例子,美国总统戴了金劳,一句“掌握世界命运的人戴劳力士”广告语和一张手持美苏热线电话的经典海报就横空出世,打响了“总统表”的名号——其实总统戴过的表何止劳力士?

 

“总统表”海报

 

除了利用名人营销,据传闻,劳力士也会涉足名表拍卖,这里面的水深,不便细说,相信大家都能意会。

 

劳力士干这事,相对于其他品牌有一个优势,那就是劳力士并非上市公司,也不隶属于任何大集团,所以能秘密地参与“天价拍卖”等操作,使得劳力士手表逐渐变成了一种理财产品,而不是一个计时工具。反观江诗丹顿这些品牌,已被历峰集团收购,想这么搞也有心无力。

 

天价拍卖的代表:保罗纽曼迪通拿

 

当然,绝不会有任何品牌会承认这些事情,所以大家就当听个传闻,我不负责真假。

 

另外,在销售渠道和供货量上,劳力士也控制得格外严格——劳力士是没办法拓展销售渠道吗?只要劳力士愿意放开,无数经销商抢着上门拿货;劳力士是无法提高产量吗?以劳力士工厂的实力,开足马力生产,产量绝不止现在的数额。

 

但劳力士忍住了攫取短期利益的欲望,造就了品牌的长远无形价值——这也是现在很多被大集团收购的手表品牌很难做到的。因为本质上,这是反人性的。

 

 

当然,劳力士也不是无欲无求的圣人,利益面前也有忍不住的时候,但很快被市场规律无情打脸——劳力士6694因为产量过大,价格很低,现在不到万元即可买到。自那以后,劳力士似乎就鲜有这种操作了。

 

The End

 

劳力士是世界上最贵的手表吗?不是。

劳力士是世界上最准的手表吗?不是。

劳力士是世界上最好看的手表吗?不一定是。

 

但,劳力士是世界上最有名的手表吗?

 

是。

 

 

这一切,离不开劳力士本身的超强的品质、超强的营销,以及时代的机遇。

 

当然,这种路线,必定会引起一部分客户的流失乃至反感。如开头一样,劳力士的确存在款式简单、饥饿营销等诸多问题。

 

但与得到的相比,相信劳力士不会在意。

 

因为:

 

 

欲戴皇冠,必承其重。

 

本文来源自万表网