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劳力士:“要钱,还是要命?”

【摘要】:
如果把巴塞尔展比作一个人,他现在的内心OS肯定是:“老铁,我太难了。” 巴塞尔展是世界最大的钟表展会之一,每年一度,参与的品牌包括百达翡丽、劳力士等。

如果把巴塞尔展比作一个人,他现在的内心OS肯定是:“老铁,我太难了。”

 

巴塞尔展是世界最大的钟表展会之一,每年一度,参与的品牌包括百达翡丽、劳力士等。

 

 

但由于疫情影响,今年的巴展被迫推迟到2021年举办。据估计,巴展的举办方MCH集团因此损失了超过1亿元人民币。

 

 

一损俱损,遭殃的还有参展的手表品牌。他们事先已经交了参展的费用,现在突然取消,自然要求MCH集团退钱。

 

巴展的参展费用一向不菲,因此我们估计这笔钱数额特别大。

 

 

但是,MCH集团的意思也很干脆:我们的财务也很紧张,全额退款是不可能的,现在只提供给你们品牌方2个选择:

 

1.一分钱不退。85%的费用用于2021年的巴展,剩下的15%当做烂账;

2.退给你们约25%~30%的钱。剩下的40%用于2021年的巴展,还有差不多30%,当做烂账。

 

 

这么干,手表品牌方当然不爽。因为这样一来,他们要承受至少15%~75%的费用损失。

 

这些已经交了参展费的品牌联合起来,通过欧洲制表常设委员会(CPHE)向MCH集团表示了反对。

 

 

与此同时,劳力士的首席投资官Hubert du Plessix还代表参展的各大手表品牌,给MCH集团发了一封信,要求全额退款,否则2021年将不再参展。

 

这一招十分狠辣,直接打在MCH集团的命门上。因为劳力士是巴展最重要的招牌,如果劳力士带头退展,巴展的吸引力将大打折扣。

 

 

因此,Hubert du Plessix在这封信的结尾,写了一句意味深长的话:“we fear that this will be the end, pure and simple, of Baselworld.”(恐怕,巴塞尔展的命运,将就此简单而冷酷地终结)

 

MCH集团有何回应,暂时未知,估计管理层也在纠结地抉择。

 

 

另外值得一提的是,劳力士和帝舵将推迟今年的新表发布。考虑到明年的巴展前途不明(每年的新表都会在巴展发布),我们甚至到了明年都不一定能见到劳力士集团的新表。

 

这种乱象,在钟表史上是罕见的。

 

 

如果我们把目光回溯到五十年内,就会发现,钟表行业曾经历过两次大动荡,第一次是技术层面的动荡,即石英危机;第二次是营销层面的动荡,也就是现在。

 

 

石英危机,一些传统的制表品牌凭借品牌文化及营销安全度过;

 

现在的营销危机,又该如何度过呢?

 

本文来源自万表网